A Farfetch encontrou um salvador. Trata-se da Coupang, uma das maiores empresas varejistas do mundo, listada na Bolsa de Valores de Nova York.
A empresa anunciou planos para adquirir “os negócios e ativos da Farfetch Holdings plc” que a posicionarão “como líder no segmento global de bens de luxo pessoais de 400 bilhões de dólares”.
Para quem ainda não ouviu falar, a Coupang é a empresa de comércio eletrônico dominante na Coreia do Sul (um dos maiores mercados de comércio eletrônico do mundo). Possui também uma unidade de pagamentos e um restaurante delivery.Greenoaks, uma empresa líder de investimento global, também “trouxe conhecimento financeiro significativo para a transação e é o parceiro de investimento da Coupang nesta aquisição”.
Coupang afirmou que a sua “excelência operacional e logística inovadora, combinadas com o papel de liderança da Farfetch no ecossistema de luxo, irão gerar experiências excepcionais para clientes, boutiques e marcas em todo o mundo”.
Ele também acrescentou que está “em uma posição única para desbloquear o enorme valor da Farfetch para o vasto segmento de bens de luxo pessoais na Coreia do Sul, que tem os maiores gastos per capita do mundo em bens de luxo pessoais”.
O acordo dá à Farfetch “acesso a 500 milhões de dólares em capital para continuar a fornecer a marcas e boutiques exclusivas tecnologia de ponta personalizada e dar acesso aos principais designers para consumidores em todo o mundo”.
Bom Kim, fundador e CEO da Coupang, disse que a sua nova aquisição é “um marco no cenário do luxo e tem sido uma força transformadora ao demonstrar que o luxo online é o futuro do retalho de luxo. A Farfetch irá dedicar-se novamente a fornecer a experiência mais elevada para as marcas mais exclusivas do mundo, ao mesmo tempo que procura um crescimento constante e ponderado como empresa privada. Também vemos enormes oportunidades para redefinir a experiência do cliente para clientes de luxo em todo o mundo.”
Já o economista português José Neves, fundador e CEO da Farfetch, acrescentou: “O histórico comprovado da Coupang e a profunda experiência na revolução do comércio nos permitirão oferecer um serviço notável às nossas marcas e boutiques parceiras, bem como aos nossos milhões de clientes em todo o mundo. Estamos entusiasmados por fazer parceria com uma empresa tão respeitada da Fortune 200, que está comprometida em investir em inovações que transformam todos os parâmetros da experiência do cliente com a Farfetch.”
O resgate ocorreu depois que a Farfetch quase ficou sem dinheiro e as suas ações despencaram. A empresa enfrentou dificuldades face à recessão do luxo e do comércio eletrónico e à sua própria diversificação.
Ainda não temos respostas para algumas perguntas. Entre elas, se Neves permanecerá no longo prazo (embora não haja indicação de que não o fará), onde a Farfetch acabará por sediar e se esse processo irá “rededicar-se a oferecer a mais alta experiência para as marcas mais exclusivas do mundo”. significa que venderá ativos como New Guards Group e Browns. Além disso, há a questão de como ficaria o acordo da YNAP com a Richemont. Agora sabemos a resposta para essa pergunta, já que a Richemont emitiu um comunicado indicando que o acordo foi cancelado.
Quanto às demais questões, tudo poderá ser 'business as usual', mas o comunicado que anunciou o acordo com a Coupang não entrou em tais detalhes. Assim, teremos de esperar para ver.